Commentaires sur : eBay/EuroRSCG ou l’e-influence mise à nue http://laurent.assouad.com/2007/ebayeurorscg-ou-l%e2%80%99e-influence-mise-a-nue/ Envisioning Maslow Tue, 17 May 2011 13:59:35 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0 Par : Laurent Assouad http://laurent.assouad.com/2007/ebayeurorscg-ou-l%e2%80%99e-influence-mise-a-nue/comment-page-1/#comment-125 Laurent Assouad Thu, 22 Nov 2007 19:29:51 +0000 http://www.laurent.assouad.com/mypast/?p=113#comment-125 @Jago : J'approuve bien sûr le principe de la recommandation sur Internet, le principe de la mise en relation des consommateurs... Ce qui est une des fonctions de certains blogs. Et c'est bien sûr une démarche morale. Mais plus les consommateurs parlent entre eux, plus les marques ont besoin de communiquer (et par forcement divulguer des sur-promesses). Le métier des agences étant d'aider leurs clients à BIEN communiquer, il est naturel qu'elles se tournent là où le consommateur se trouve, c.a.d. vers l'audience des blogs influents... @Jago : J’approuve bien sûr le principe de la recommandation sur Internet, le principe de la mise en relation des consommateurs… Ce qui est une des fonctions de certains blogs. Et c’est bien sûr une démarche morale.
Mais plus les consommateurs parlent entre eux, plus les marques ont besoin de communiquer (et par forcement divulguer des sur-promesses).
Le métier des agences étant d’aider leurs clients à BIEN communiquer, il est naturel qu’elles se tournent là où le consommateur se trouve, c.a.d. vers l’audience des blogs influents…

]]> Par : Jago http://laurent.assouad.com/2007/ebayeurorscg-ou-l%e2%80%99e-influence-mise-a-nue/comment-page-1/#comment-124 Jago Fri, 16 Nov 2007 12:59:15 +0000 http://www.laurent.assouad.com/mypast/?p=113#comment-124 Moi je crois qu'il y a une morale. Peut-être qu'il y a , avec le Web, émergence d'un principe qui ne fonctionne pas sur le même modèle qu'avant. Peut-être que les techniques d'hier ne s'appliquent pas sur ce nouveau modèle. Je ne crois pas que l'assimilation de la communication à la tromperie soit inéluctable. En vérité, je crois que la publicité a progressé dans un monde à sens unique. Elle a bénéficié de toujours davantage de moyens de diffusion sans progression symétrique du droit de réponse. Partie sur le concept de l'information (faire connaître) elle est arrivé au concept de la mercantilisation (vendre à tout prix). Le consommateur plus ou moins docile ou content n'avait pas de toute façon une voix suffisante pour contrer cette avancée. On pouvait en parler en famille ou entre amis (n'achète pas ça, je me suis fait avoir). Avec le Web, la communauté c'est agrandie. J'avais lu une phrase intéressante qui pouvait s'appliquer au buzz marketing "underpromise and overdeliver" (promettre moins et livrer plus). La communication sur le Web passe par prescription sur la qualité des produits, ça c'est nouveau et c'est plutôt moral je trouve. Moi je crois qu’il y a une morale.

Peut-être qu’il y a , avec le Web, émergence d’un principe qui ne fonctionne pas sur le même modèle qu’avant. Peut-être que les techniques d’hier ne s’appliquent pas sur ce nouveau modèle.

Je ne crois pas que l’assimilation de la communication à la tromperie soit inéluctable. En vérité, je crois que la publicité a progressé dans un monde à sens unique. Elle a bénéficié de toujours davantage de moyens de diffusion sans progression symétrique du droit de réponse. Partie sur le concept de l’information (faire connaître) elle est arrivé au concept de la mercantilisation (vendre à tout prix).

Le consommateur plus ou moins docile ou content n’avait pas de toute façon une voix suffisante pour contrer cette avancée. On pouvait en parler en famille ou entre amis (n’achète pas ça, je me suis fait avoir). Avec le Web, la communauté c’est agrandie.

J’avais lu une phrase intéressante qui pouvait s’appliquer au buzz marketing « underpromise and overdeliver » (promettre moins et livrer plus).
La communication sur le Web passe par prescription sur la qualité des produits, ça c’est nouveau et c’est plutôt moral je trouve.

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